Dans le cadre d’une campagne publicitaire, le media planning Internet
comprend, entre autres, la démarche de choix des sites ou réseaux supports,
les choix du ciblage au sein du support ou réseau, le choix des moments de
diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.

Le média-planning s’effectue en fonction de l’analyse de l’offre et des objectifs
de campagne.

Le média-planning Internet devient de plus en plus complexe avec l’explosion
des techniques et supports disponibles et la multiplication des réseaux
publicitaires. Il est donc impératif de faire une étude minutieuse avant de faire
son choix.

Média planning, pour quoi ?

• assurer la couverture de la cible
• obtenir la fréquence de contacts recherchée
• limiter éventuellement les phénomènes de duplication d’audience
• optimiser les vagues
• obtenir le meilleur coût du contact utile
• répartition optimum du budget entre médias publicitaires